En 1997, Nike produjo su propia línea de zapatillas de skate, pero no fueron capaces de vender a muchas tiendas especializadas en patines ya que el mercado ya estaba muy a favor de empresas como DC, Globo y Vans y Nike no se asoció como una marca de skate entre una comunidad de skateboarding, fuertemente influenciado por la marca.En 2002, Nike salió con la marca SB. Nike SB Dunk Bajas fueron puestos en libertad, con la lengua acolchado y collares con el "Zoom Air" y las plantillas son más similares a los estilos de sus competidores que sus intentos anteriores. Después de las ventas mediocres Dunk SB, lanzaron otros cuatro modelos. En 2004, Nike SB Paul Rodriguez firmó como un mascarón de proa de la marca.En marzo de 2004, Nike lanzó el Nike Dunk SB colección, debido a la creciente popularidad del skateboard en California. A diferencia de la gama SB Dunk edad en que había una gran variedad de cambios, diseñado específicamente para el skateboarding. La colección incluye el relleno y el aumento de las plantillas Zoom Air. Debido a la función de zapatos de skate de la calidad de los materiales se incrementó, como costura triple, que es el estándar para el calzado diseñado para debido a su intenso uso de la patineta.En 2005, Nike SB Paul Rodriguez dio su propio zapato modelo pro nombrado el Nike SB Paul Rodriguez Zoom Air de bajo. Ese año, uno de los voceros de Nike SB, Lance Mountain, decidió liberar el Nike Blazer SB, una versión de la zapatilla de baloncesto Nike Blazer de la década de 1970. Lo nombraron el Nike SB Blazer y añade algunas nuevas características tales como el cuello acolchado y las plantillas Zoom Air. Lanza montó para Adidas en 2005 y luego se unió a Nike SB en 2007.Además de lanzamientos al año, una variedad de especiales SBS Edition Nike Dunk han sido liberados. La Nike Dunk SB Low Pro SB Tiffany fue lanzado en 2005 y formó parte de la serie de Team Manager. Como uno de los más populares y de suministro anticipado de la colección, la demanda superó. Debido a esto, el Nike Dunk SB Low Pro Tiffany quedó aa buscado zapato que muchos proveedores ya no fueron capaces de conseguir.Nike SB lanzó su primer video titulado "Nothing But the Truth" en 2007. El vídeo consistió en la mayoría de los patinadores de la Nike SB que se firmaron o sea patrocinado, y ha generado una gran cantidad de atención por parte de los sitios para compartir videos por la cara que se produjo profesionalmente y editado y presentado a muchos patinadores famosos. En 2009, Nike SB dio piloto Stefan Janoski su propio modelo profesional: el zoom Stefan Janoski SB, y firmado Eric Koston que había dejado Calzado Lakai a principios de año. Además, un video con el equipo Nike SB Amateur llamado "debacle" fue lanzado más adelante en el año 2007. Nike SB varios patrocinadores skaters profesionales como Theotis Beasley, O'neill Shane, Marnell Lewis, Lance Mountain, Janoski Stefan, Salazar y Omar Gino Iannucci. 
Etnies es una marca americana de zapatillas de Skate y "casual wear" de Lake Forest, California y fue comprada por Sole Technology Inc. Lleva 20 años haciendo zapatillas de skateboarding, pero recientemente ha empezado a hacer zapatillas y ropa específica para snowboard, bmx, motocross e incluso surf.
Empezó en Francia en 1986. El nombre original de la marca no era Etnies, sino Etnics, derivado de la palabra "Ethnic", una subcultura del skate. Más tarde se renombró Etnies debido a cuestiones de tipo legal. En el año 1980, Pierré André tomó cargo del puesto de presidente de la firma, consiguiendo que Etnies fuera la primera marca de skate en tener un profesional del skateboard como presidente.
Etnies es la marca más barata y accesible de Sole Technology. Otras marcas como éS o Emerica están concentradas de manera más estrecha en las zapatillas del skate.
C1RCA se fundó en 1999 en San Clemente, California, por la compañía de snowboard Four Star Distribution y liderada por el skater profesional Chad Muska. Muska dejó éS Footwear para fundar C1RCA.
El 15 de julio de 2004, el grupo Four Star vende sus divisiones de snowboard (compañías como Forum, Special Blend, Jeenyus, y Foursqure) a la gigante de este deporte extremo, Burton Snowboards. Por lo tanto, Four Star Distribution queda únicamente como grupo que trabaja con el skateboard, como bien reza su eslogan Committed to Skateboarding (Destinado al skateboard).
En 2005, Muska deja C1RCA para marcharse a Supra Footwear.
